-->
U3F1ZWV6ZTQ2ODQ4OTA0MjM2X0FjdGl2YXRpb241MzA3MzM0NDY1MDE=
recent
أخبار ساخنة

سياسة " جيد ، أفضل ، الأفضل " من آبل

 

Apple Watch

آبل وسياسة " جيد ، أفضل ، الأفضل " 

على الرغم من عدم إعلان شركة آبل عن جهاز آيفون جديد لهذا العام ، إلا أن الحدث الذي عقدته شركة آبل في الشهر الماضي قام بتقديم صورة واضحة عن تشكيلة رائعة من المنتجات التي ستقدمها الشركة لهذا العام ، ومن ضمن الأجهزة التي تضمنها الحدث أربعة أجهزة ، وهما : ساعة ( Apple Watch Series 6 ) و ساعة ( Apple Watch SE ) و جهاز ( iPad Air ) الجديد و الجيل الثامن من آيباد ، وكما يبدو من خلال هذه الأجهزة الجديدة أن سياسة آبل ستشهد تغيير جديد مهم في التصميم والتسعير.

كما و معروف أن هناك مبدأ تسويقي معروف وهو " جيد ، أفضل ، الأفضل " ، وهذا المبدأ يعتمد بشكل أساسي على توفير عدة خيارات متنوعة للزبائن بمختلف أنواعها ، بحيث تتفوات هذه الخيارات في المواصفات والسعر وتوفر هذه السياسة الشركة من كسب المزيد من الزبائن في مختلف الشرائح السعرية ، وعلى الرغم من سهولة هذا المبدأ وأنه قد يبدو بسيط وبديهي إلا أن تطبيق هذه السياسة ليس سهل كما يبدو ، فمن الممكن أن يؤدي تطبيقة بشكل خطأ إلى حدوث خسائر في الشركة.

وتُعد هذه السياسة ليست غريبة على شركة آبل حيث استخدمت الشركة هذه السياسة في بعض منتجاتها مثل ،   ( iPhone SE ) الذي كان يُنافس أو يتواجد جنبًا إلى جنب مع أجهزة ( iPhone 8 ) و ( iPhone X ) ، وكان هذا الهاتف استثنائي حتى وقت قريب حيث كانت سياسة آبل هي الإعتماد على الأجيال القديمة من آيفون وآيباد وذلك حتى تلعب دور المنتج الرخيص ، بحيث إذا لم يرد أحد الزبائن شراء الهواتف الأغلى فيتجه إلى شراء الهاتف الأقدم والذي يُعد بسعر أرخص.

ومع طرح جهاز ( iPhone Xr ) جنبًا لجنب مع جهاز ( iPhone Xs ) فبدأت هذه السياسة بالظهور بشكل أوضح ، حيث أصبح هناك فرق واضح بين السعر الأقل والمواصفات التي تُعتبر من نفس الجيل ، كما ظهرت السياسة أيضًا بشكل أوضح في الحدث الأخير من شركة آبل في الهواتف والساعات وكذلك الأجهزة اللوحية ، وكما هو متقع أن تستمر في هذه السياسة حتى بعد الإعلان عن القريب عن آيفون 12 ، وتسعى شركة آبل من خلال منتجاتها الأخيرة أن تجعل الخيار الأوسط لها أفضل من قبل ولكن بسعر أعلى قليلًا.

فمثلًا خلال أخر حدث من شركة آبل فقد أعلنت الشركة عن ساعتها الرائدة الجديدة آبل ووتش سيريس 6 مع الإعلان عن ساعة أقل منها وهي آبل ووتش إس اي في حالة مشابهة للآيفون الذي تحدثنا عنه  ، ويمكن أن يتم تطبيق السياسة على هذه المنتجات ، كالأتي :
  • جيد : Apple Watch 3 والتي تكافئ iPhone SE.
  • أفضل : Apple Watch SE والتي تكافئ iPhone 11.
  • الأفضل : Apple Watch 6 والتي تكافئ iPhone 11 Pro.
كما هو الأمر نفسه على أجهزة آيباد الجديدة فمثلًا ، يتمتع جهاز ( iPad Air ) بمواصفات عديدة قد تكون مُشابهة بشكل كبير لجهاز ( iPad Pro ) السابق إلا أن سعره أقل بحوالي 100 دولار ، فيمكن لمن لا يحتاجون المواصفات الموجودة في آيباد برو أو من يريدون دفع سعر أقل شراء جهاز آيباد أير بمواصفات عالية وسعر أقل.


الاسمبريد إلكترونيرسالة